Marketing de Influencers en 2023: Tendencias y Estrategias

Los influencers poco a poco se han vuelto el único camino que tienen las marcas para poder conectar con sus seguidores de una manera más emocional o "confiable". 

Estas personas (o más bien personajes) tienen la capacidad de conectarse con usuarios debido a que comparten sus vidas y experiencias con sus seguidores, lo que crea un sentido de cercanía y comunidad. Siendo también una fuente de inspiración y motivación para gran parte de sus seguidores.

Cuando vemos a alguien que ha logrado sus objetivos, nos sentimos inspirados para hacer lo mismo. Además, a pesar de que estos influencers cuentan con millones de seguidores que interactúan diariamente con ellos, sus personajes logran crear un canal en el que cada seguidor se siente cercano, en un nivel en el que se les identifica casi como un amigo o alguien a quien se puede recurrir de diferentes formas.

Hay varias razones por las que nos conectamos psicológicamente con los influencers. En primer lugar, los influencers suelen ser personas que tienen intereses y valores similares a los nuestros. 

Esto hace que sea más fácil identificarnos con ellos y conectar en gustos u opiniones. En segundo lugar, los influencers tratan de dar una imagen en la que son auténticos y honestos. Esto hace que el público sienta confianza en ellos y perciba que no están tratando de vendernos algo. 

En tercer lugar, los influencers suelen ser personas que reflejan éxito y felicidad, lo cual inspira a sus seguidores a querer ser como ellos, y es aquí donde entra el marketing de influencers, logrando que estos personajes generen preguntas en sus seguidores como: "¿Qué debo hacer para ser más como él?"

Cuando nos conectamos psicológicamente con un influencer, es más probable que sigamos sus consejos, compremos sus productos y recomendemos su contenido a otros.

Los influencers pueden ser (como lo dice la misma palabra) una poderosa influencia en nuestras vidas, por lo que es importante ser consciente del impacto que tienen y utilizarlo a favor de la marca, siempre de una manera ética y natural con el consumidor.

¿Qué debo tener en cuenta al contratar un influencer para mi marca?

A la hora de elegir un influencer para tu marca, es esencial tener en cuenta:

• Audiencia del Influencer: ¿El público objetivo de tu marca está presente en las redes sociales del influencer?

• Temática del Influencer: ¿La temática del contenido del influencer se relaciona con tu marca?

• Engagement del Influencer: ¿El influencer interactúa activamente con sus seguidores?

• Calidad del Contenido: ¿El contenido del influencer es de alta calidad y se alinea con la imagen de tu marca?

• Precios del Influencer: ¿Los costos de colaboración son adecuados para tu presupuesto?

Tipos de Influencers:

• Microinfluencers: Con 1,000 a 100,000 seguidores, son ideales para llegar a audiencias de nicho y establecer conexiones cercanas.

• Macroinfluencers: Con 100,000 a 1 millón de seguidores, son aptos para llegar a audiencias más amplias y generar un impacto significativo.

• Celebridades: Con más de 1 millón de seguidores, son adecuadas para alcanzar audiencias masivas y crear un canal general de distribución de contenido.

Tendencias Emergentes en el Marketing de Influencers:

• Influencers virtuales. Los influencers virtuales son personajes creados por ordenador que se utilizan para promocionar productos y servicios en las redes sociales. Estos influencers se están volviendo cada vez más populares, ya que ofrecen una serie de ventajas sobre los influencers humanos, como la capacidad de ser consistentes, y la capacidad de llegar a una audiencia más amplia.

• La lucha contra el algoritmo. El algoritmo de las redes sociales es un factor importante en el éxito de los influencers. Las marcas y las empresas que trabajan con influencers deben estar al tanto de los cambios constantes en el algoritmo para asegurarse de que sus campañas sean efectivas.

• La lucha por la autenticidad. Los consumidores están cada vez más cansados de los influencers que son falsos o que intentan venderles algo. Cada día se valora más que sean auténticos y que compartan sus experiencias honestas.

• Colaboraciones entre marcas e influencers que parecen no patrocinadas. Las marcas están cada vez más interesadas en colaborar con influencers que parecen no patrocinados. Esto se debe a que los consumidores son más propensos a confiar en los influencers que parecen estar compartiendo sus opiniones honestas sobre un producto o servicio, más que anuncios pagados.

• El contenido es rey (todavía). Esto incluye el uso de influencers para crear contenido de vídeo, para organizar eventos en línea y para interactuar constantemente en comentarios y mensajes con los consumidores de las redes sociales.

El marketing de influencers continúa evolucionando y es fundamental para el éxito en la era digital. La confianza y la autenticidad que los influencers aportan pueden hacer que las marcas destaquen y conecten con audiencias de manera significativa. Con la creciente tendencia de inteligencia artificial, contenido generado por máquinas y otras innovaciones, el marketing con influencers sigue abriendo nuevas puertas para que las marcas conecten con los usuarios y al final del día los influencers, más que un personaje, siguen siendo personas que buscan conectar con otras personas.

Autora: Isabella Hernández Avila (Community Manager)