FOOH: ¿Publicidad innovadora o falta de respeto al patrimonio?

¿Qué es un FOOH?

Es un tipo de publicidad exterior que utiliza tecnologías de vanguardia, como la imagen generada por computadora (CGI) y la realidad aumentada (AR), para crear anuncios impactantes e hiperrealistas que parecen integrar elementos del mundo real.

¿Cúal es la polémica?

 La reciente campaña publicitaria de HBO Max para la serie "House of the Dragon" ha generado controversia en México, luego de que se utilizara la imagen del Castillo de Chapultepec, un ícono histórico del país, sin la debida autorización.

La plataforma de streaming publicó un video promocional donde se mostraba el Castillo de Chapultepec con la bandera de la Casa Targaryen, una de las familias protagonistas de la serie, ondeando en sus almenas. La imagen, creada mediante técnicas de edición digital e inteligencia artificial, generó de inmediato molestia entre las autoridades mexicanas y un sector de la población.

¿Por qué la polémica?

El Instituto Nacional de Antropología e Historia (INAH) de México señaló que el uso de la imagen del Castillo de Chapultepec sin autorización constituye un uso indebido de un monumento histórico. El Castillo, que alberga el Museo Nacional de Historia, es considerado patrimonio cultural de la nación y está protegido por leyes federales.

El INAH ha anunciado que tomará acciones legales contra HBO Max por el uso no autorizado de la imagen del Castillo. Además, diversas voces en México han expresado su rechazo a lo que consideran una falta de respeto al patrimonio cultural del país. Algunos argumentan que se trata de una banalización de un símbolo histórico, mientras que otros critican la falta de sensibilidad de la empresa al elegir un lugar tan emblemático para su publicidad.

Se espera que el INAH presente una demanda formal contra HBO Max en las próximas semanas. La resolución del caso podría sentar un precedente para el uso de imágenes de monumentos históricos en publicidad en México y otros países.

¿Ha pasado algo similar en otros lugares?

Sí, existen casos similares en otras partes del mundo donde el uso de imágenes de monumentos históricos en publicidad ha generado controversia. Por ejemplo, en 2021, la empresa de videojuegos Ubisoft se vio obligada a retirar un anuncio de su juego "Assassin's Creed Valhalla" que mostraba la Catedral de Notre Dame en llamas, luego de que la imagen causó molestia entre las autoridades francesas y la población.

¿Qué opinamos en Geek Vibes?

Más allá de la polémica, este caso nos invita a reflexionar sobre la importancia de respetar y proteger nuestro patrimonio cultural. Las empresas que buscan promocionar sus productos o servicios deben ser conscientes del impacto que sus acciones pueden tener en la sociedad y actuar con responsabilidad.